电商代运营直通车打造爆款迟迟不见成效的四大因素

面对互联网市场的进步与变迁，淘宝市场的各种洗牌、清盘，不知道各位线上的卖家们有没有觉得规则运营规则又变了呢？

在这之前，我们卖家打造爆款通常都是用直通车，且成效都不错。但不知道各位淘宝卖家发现直通车能带来的自然流量越来越难了，效果也不尽其意了呢，而综合市场数据来说可以总结出导致直通车流量减少的原因：

1、淘宝规则变化：

可能前期的淘宝主要是通过搜索来选购商品，但随着互联网的发展与进步，平台会根据买家平时的购买意向主动推荐商品，所以卖家主动搜索的几率越来越低，搜索越来越少，流量自然也就是导致手淘搜索流量降低的主要因素。

2、搜索流量下跌：

随着互联网的推广、普及，这几年不仅是淘宝的日子不好过，其他平台亦然。如前段时间的占据各大热点的拼多多、抖音，但可持续时间都是比较快节奏的。

如果大家平时对这块比较关注的话应该都知道，现在抖音带货量是越做越大（虽然有一部分带的也是淘宝的货，但是毕竟不是从淘宝平台进来的，所以这块流量不能算淘宝的），但是电商市场整体就那么大，淘宝又是电商这一块的鼻祖、大佬，所以抖音和拼多多的迅速发展很大程度上电商平台流量有一个直接的冲击与分散，影响是比较大的。

3、目前电商代运营公司市场竞争激烈：

这一点完全是基于前两点，因为上述两点就已经对直通车带手淘搜索流量造成了很大的影响了。而面对流量的减少，淘宝商家之间就要进行流量的争夺，或多或少都间接的导致了很多类目直通车PPC的市场均值越来越高，打破店铺之间的盈亏平衡点。比如说以往1块钱的PPC直通车可能会亏一点，但其带来的流量计成交客单，勉强还能做，但这也只是放在前段时间，放在想在是行不通的，效不治本。

4、刷单拉低效果：

相信很多卖家都是觉得直通车行不通，就转而向刷单方向靠拢，也是因为这个情况，越来越多的淘宝商家由单纯的开车转型为刷单或者是直通车刷单相结合，实际上刷单的人越来越多，导致单品转化均值被越刷越高，直通车效果再打折扣。

所以淘宝卖家在运营时，不能仅靠一种方式来推广，要多元化发展、推广，尽可能的用渠道来吸引流量进店，进而促进店内客单成交率。